early adopter: Kaufpotential für Elektrofahrzeuge bei sogenannten "early adopter"

Auftraggeber: BMWi/ISI

Laufzeit: bis Februar 2012

Hintergrund: Ziel des Nationalen Entwicklungsplans Elektromobilität ist es, die Marktvorbereitung und die Markteinführung von Elektrofahrzeugen in Form von reinen Batteriefahrzeugen und Plug-in-Hybriden in Deutschland voranzubringen. Dabei gilt es, neben der Förderung von Forschung und Entwicklung auf diesem Gebiet, geeignete Anreize, z.B. finanzieller, aber auch verkehrs- und ordnungsrechtlicher Art, für die Verbreitung von Elektrofahrzeugen zu schaffen. Die Bundesregierung kann hierbei jedoch nur dann zielgerichtete und effektive Maßnahmen ergreifen, wenn die Zielgruppen dieser Maßnahmen klar definiert sind. Hierfür ist es insbesondere bedeutsam, potenzielle frühe Kundengruppen - sogenannte early Adopter - von Elektromobilität zielgenau zu identifizieren. Fundierte Ergebnisse sind in diesem Zusammenhang bisher noch rar.

Zielsetzung:
Das Gesamtziel des Vorhabens ist es, die Early Adopter für Elektromobilität in Deutschland zu identifizieren und näher zu beschreiben.

Arbeitsplan und Methodik von IREES:
Konzept Tiefeninterviews und Gruppendiskussion (AP3): Das Schwergewicht dieser Untersuchungen liegt auf der Analyse von Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe, um Fördermaßnahmen der Bundesregierung, der Wirtschaft und weiterer Akteure zu entwickeln, die die Diffusion der neuen Technologie vorantreiben sollen. Die Analyse erfolgt mittels telefonischer Tiefeninterviews und anhand von Gruppendiskussionen.

Untersuchung ausländischer Automobilmärkte (AP4): Im Rahmen der Untersuchung ausländischer Automobilmärkte sollen die Märkte der USA und China im Hinblick auf deren Potenzial für Elektromobilität genauer betrachtet werden. Die USA sind durch ihre Stellung als größter außereuropäischer Absatzmarkt für deutsche PKW von besonderem Interesse. Der Automobilmarkt der Volksrepublik China ist durch sein immenses Wachstumspotenzial von herausgehobener Bedeutung.

Beteiligte Partner-Institutionen: Fraunhofer ISI

Ansprechpartner:
Dr. Annette Roser
a.roser@irees.de