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Ansprechpartner

Initiative EnergieEffizienz

Evaluierung der Initiative EnergieEffizienz der dena

Auftraggeber

BMWi, BAFA/BfEE

Laufzeit

November 2013 bis August 2014


Hintergrund

Die Erhöhung der Energieeffizienz ist eine tragende Säule im Konzept der Bundesregierung zur Erreichung der Klimaschutzziele: Senkung des Energiebedarfs und der CO2-Emissionen, Schutz der Umwelt und Abmilderung des Klimawandels. Seit 2002 fördert das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi) die Initiative EnergieEffizienz , eine Motivations- und Informationskampagne der Deutschen Energie-Agentur (dena). Sie richtet sich an alle Akteure, die als Verbraucher Energie nutzen: private Haushalte, Unternehmen aus der Industrie, aus dem Sektor Gewerbe, Handel, Dienstleistungen sowie öffentliche Einrichtungen. Ziel war es, die genannten Gruppen über Energieeffizienz zu informieren, sie für das Thema zu sensibilisieren und zur Umsetzung energieeffizienter, insbesondere stromsparender Maßnahmen zu motivieren. 


Zielsetzung

Konkret wurden mit dem Forschungsvorhaben die folgenden Ziele verfolgt:

  1. Analyse und Evaluierung der Zielerreichung, der Wirkung und der Wirtschaftlichkeit der Kampagne nach § 7 der Bundeshaushaltsordnung (BHO).
  2. Formulierung von konkreten Empfehlungen und Anregungen zur Weiterentwicklung der Initiative EnergieEffizienz unter Zugrundelegung der Ergebnisse der Evaluation.


Arbeitsplan und Methodik

Neben den Auswertungen vorhandener Evaluierungsdaten wurde eine Online-Befragung der Zielgruppen, die durch die Kampagne angesprochen werden und persönliche Befragungen von Experten und Kommunikatoren der Initiative EnergieEffizienz durchgeführt. Medienberichte, die über die IEE vorliegen wurden im Rahmen einer quantitativen und qualitativen Medienresonanzanalyse ausgewertet. Auch eine Konkurrenzanalyse mit vergleichbaren Informationsangeboten wurde durchgeführt. Zusätzlich wurde die Website der Initiative www.stromeffizienz.de technisch analysiert.


Kooperationspartner

  • Öko-Institut

Verfügbare Publikationen

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